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Wiadomo |
shammis709
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Doczy: 04 Mar 2025
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 . 快速增长঴ |
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2023 年将是该渠道的重要一年，届时零售媒体的“第一个时代”可能已经结束。该渠道正在快速成长，这意味着早期采用者如果想继续获得拍卖满载之前的高绩效，就必须变得更加聪明。在此之前，需要解决广告成本上涨和出版商分散等问题。
零售媒体投资正在增加，这意味 香港 whatsapp 号码数据 着企业领导者必须更加关注这些投资。当一个渠道刚刚起步且预算较少时，糟糕的表现不会带来太大的风险。但随着零售媒体每年在营销上所占的份额越来越大，对利润的影响将更大一些。从好的方面来看，利益相关者的更多审查也可能导致对专业知识和技术的更多投资，以降低这种风险，这可能是一件好事。
随着零售媒体继续快速增长，到 2023 年，更多的人将关注这个曾经很少受到监管的新渠道。营销人员有望从上层获得一些帮助和支持。
3.亚马逊归因变得越来越流行，也越来越重要。
随着零售媒体的兴起，品牌终于可以做几十年来一直在线下做的事情：向店内购物者推销产品。这让人们开始讨论和思考疫情过后如何在商业渠道中最好地利用数字广告。到目前为止，付费搜索和付费社交等付费渠道主要用于将用户引导到公司拥有的网站和应用程序。但现在，品牌可以通过零售媒体在购买点影响购物者，数字渠道正在迅速改变，将感兴趣的用户引导到在线商店。
由于媒体总是在变化，我们衡量媒体的方式也必须随之改变。例如，网络分析和其他工具可以轻松跟踪有多少人点击了自有资产上的广告。但是，当这些流量流向零售合作伙伴网站时，营销人员无法看到它是如何工作的，而这对于优化竞价、预算和创意以获得最佳投资回报率 (ROI) 非常重要。品牌可以通过亚马逊归因获得这种曝光。消费品品牌一直对这种衡量解决方案如何帮助他们发展项目感到兴奋。2022 年，我们应该会看到更多品牌使用它。
4. 要想成功，就需要更多的人工智能和自动化。
正如我们在本文中已经说过的那样，如果零售媒体营销人员想要继续获得过去几年的高投资回报率 (ROI)，他们将在 2023 年面临新的挑战。为了应对更多的竞争、更多的碎片化和不断上升的成本，人们需要改变他们的思维方式。长期以来，技术一直是营销人员提高绩效和处理问题的最重要方式之一。
技术可以通过多种方式帮助营销人员。例如，它可以自动执行人们反复执行的任务，让他们有更多时间从事更重要的项目。这可以包括从给潜在客户发送电子邮件到编辑照片等所有事情。像 Mailchimp 这样的解决方案可以让你添加自动标签以进行个性化设置，而Picsart 的照片编辑解决方案则使用 AI 技术去除瑕疵、改善图像颜色并去除背景。
5. 在社交媒体网站上购物
《福布斯》表示，2020 年将有约 15,000 家零售商关闭实体店。因此，许多社交媒体平台都增加了在线购物的方式。例如，Instagram 刚刚添加了“商店”选项卡，用户可以使用该选项卡搜索品牌、创作者和产品并与他们建立联系。另一方面，许多品牌正在利用基于网红的营销，与热门内容创作者建立赞助合作伙伴关系并与他们进行联盟营销。随着这些数字平台继续将购物直接带给消费者，品牌应该考虑如何利用它们来更多地了解目标受众，并使他们的产品更加适合他们。
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